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重新制作的宣传计划书,开始实施。()
整个宣传期,分为四个阶段,每一个阶段都会有新内容释出。
第一个阶段,是在第一个月里,由行部就会加大宣传的力度,引爆那个病毒宣传的“病毒炸弹”,引起影迷的广泛关注。
在刚刚开通《黑客帝国》的官方网站上,绝大多数人都对网站上那个绿色的数字雨一头雾水:这部影片是关于什么的?这种下雨一样的数字,谁能看得清是什么玩意儿。
“是梦,非梦?”
“现实,虚拟?”
网站上列出了简单的两组对立单词,勾起了许多人的疑问。
不是讲黑客吗,怎么里面还有人飞天,剧情与黑客又有何关联?
影片名字叫做“the-mat日x”又是什么意思?
然后网站上除了孤零零挂着一个预告片外,还有一些通关的小游戏,要想看下面的内容,或者率先看到别人看不到的东西,你就得完成诸如迷宫游戏之类的小任务。
游戏的名字叫做“跟着兔子走”,最后找到“仙境”,正是借助“爱丽丝梦游仙境”的童话故事典故。也切合了电影的情节。有网友玩通了迷宫游戏之后,会得到提示,“这个现实是虚拟的,你身在虚拟世界之中。”
通关自然也会得到一些奖励,譬如“一款新的电影海报”、“一个新的预告采访视频”、“一段搞笑的拍摄花絮”抢先看,等等。
但是当网友们还没搞清楚下一部动作时,就又会得到了新的提示,“电脑特警来追踪你了,快跑,不要被吃掉!”
玩家无奈,只得继续玩下去。
一些幸运玩家,还会得到“机械乌贼”的小模型玩具,或者一些《黑客帝国》t恤。
更幸运的观众,是会得到珍贵的映门票,只有五十张。
这就是第二个宣传阶段。
在这个阶段中,剧中人物被挖的很深。尼奥的角色很受女粉丝们欢迎,而凯特-贝金赛尔的视频则被人点击高,甚至被不少网友誉为最美黑夜女神。
因为她的动作和画面,被陈天都拍的太美了,而且动作也太酷了。
跟她一样的情况,查理兹-塞隆也备受关注,她饰演的电脑女特警经常在小游戏中出现,也被誉为最美的女特工,几乎能跟《终结者2》的女机器人一比了。
而在此过程中,也是网友挥他们聪明才智的时候,经常会有这样的局面出现,某条线索刚刚布,就已经有人破解了。
当然,这种情况也可以有病毒营销人员在幕后帮忙,经常放出一些通关信息来。也有高手抓住了这个经常放出消息的id是电影公司的拖。这些帖子是需要及时删除的。但也是可以理解,因为病毒营销目的是引起大家的兴趣,如果把大家都难住了,失去了解谜的兴趣,营销的目的也就无法实现了。
与此同时,一些网站的广告,视频,f1ash,邮件信息开始流传。
渐渐的,关于电影的一切,被越来越多的人知道。
因为整个宣传组没有人比陈天都更懂得病毒营销,他只得取消假期放弃去欧洲跟凯特汇合的打算,让凯特一个人白白等了好长时间。
凯特虽然没说什么,但陈天都能感受出她很不高兴。
对此,他也很无奈,现在两人都不太出名还好说,如果以后工作更加繁忙,这样的长期分隔两地恐怕会更多……他是为了电影而忙碌,也没什么太好的办法,只能这样了。
影片的病毒宣传是需要掌握好平衡的,既不能捂着也不能毫无保留,也就是既要观众提前熟悉影片,也要让他们在观看影片的时候仍然有新鲜感。
此话说来容易做起来难,很多影片宣传的时候都没有把握好这个度,结果导致观众还没看就已经对影片了如指掌,失去了观影的兴奋劲。
在陈天都的调度下,营销人员没有从剧情入手,而是从片中的核心创意“虚拟现实”、“黑客行为”、“电脑特警追踪”等几个点来展开,构建一个“虚拟现实的战场环境”等宣传口号。
这样,观众在观影之前就对影片的关键设定有了了解(相当于我们上学时提前对下节课的难点预习了一遍),观影时会顿感轻松不少。
在近几个月里,《星战前传1魅影危机》已经在全美斩获了近4亿美元票房,全球票房也火攀升中。这段时间里,《人猿泰山》《木乃伊》《冒牌老爸》这些佳作,也都斩获了1.5亿美元的好成绩。而此前被陈天都提到过的《女巫布莱尔》,更是创下了一个让好莱坞惊呆的黑马票房。以区区一百万的制作成本,楞是创下过亿美元的票房成绩,直让人目瞪口呆。
不少媒体都称他们为今年的《第六感》,可惜《女巫布莱尔》明显没有去年的《第六感》那么经典,票房吸金能力也终究不敌。
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