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第18部分（第1页）

是一个非常难的谈判过程。地方的商业品牌，在全国运营还没有政策性放松的话，投资是比较难的。比如投了一个广东的频道，如果在当地做的时候，一年以后出去在当地挣钱的话，你肯定要协调一年以来被你瓜分广告的收入，而导致了对你其他频道方方面面的限制，这个频道无法生存下去。那么，你说我不用河南省的广告，我用外地的广告，你本身就在河南落地，你不抢它的客户，抢谁的客户。

电影院不一样，我们电影卖得好，10天档期好了，电影票房就是属于我们的。吃省外的饭，马上会隔省会不会解决这个问题，如果买这个不对的话，应该批判。我们合作性的商业频道到省外去可以不可以。

另外，专业频道在三年前大家提的时候，专业频道处于一种非常初级的状态。所谓专业频道是专业节目集成、专业制造、专业播出以及专业延伸领域产品开发。我们现在没有看到这种情况，我们看到总书记讲得很好，说我们给儿童要关怀，所以我们看到很多省有儿童频道的产生。但是，我想很快大部分儿童的频道很难生存下去，没有生存下去的原因，不是说我们台里面不努力，或者没有投入钱，当开一个儿童频道的时候，省里面基本上有投5000万购买节目、生产节目，落地给孩子带来欢乐，但是这是维持不久的。

原因是什么？

又是一个刚刚所讲的，这样一个专业频道的范畴，专业节目的集成，没有产业化要做，播出的整个体系，每个省都有一个儿童频道，如果今天播一个《铁臂阿童木》我想做这个延伸产品的时候，你这个频道和频道管理公司不敢拥有《铁臂阿童木》的延伸频道，我上海这么一点点我敢买吗？

所以这种情况下，商业频道建立在一个全国落地、全球集成节目，每个省多出一分钱，你甘肃穷出300万，江苏牛出500万，所有的频道都是这样的，是一个投资体，我们不用介入，但是没有关系，形成落地市场的全面开放，每一个省都有份，我哪怕份少一点，我开放我的落地市场。对于节目市场的制造，天天想赚钱，想要升值、升价的制造商，对不起，国内购买商会减少，国内只有那么少，原来是1000美金，现在不是走得很快。降低采购成本集约落地的集约。

同样，专业频道目前的竞争。在数字频道里面也是一个问题，各个省都在搞数字频道，数字频道传送的模式是不必要这样的，我们专业的频道在中国生成10个就够了，造成这样一个原因，我们考虑之说这样，原因是整个电视体系地方行政驱块的原因导致了这个结果，所以我想电视真正的改革是一个革命性的改革，而不是头疼脚疼的问题，定一个重新的结构性的改革，而不是说这个结构性是私人赚的多，是国家重新从产业体系理性角度去做。”

李明基好久没有这般的正经又严肃的讲话了，一时之间竟然有些不太自然。他不是真格专科，他本来是不同这些的，可是谁叫他以前的时候是个记者啊，记者记者，记得住记忆性非常高的人才能当得上记者这个称号。李明基以前就是央视财经频道的，作为一个吃这碗饭的新闻人物，在采访前熟悉要采访的对象和熟悉他的行业以及问问题的时候要专业，这些都使得他不得不去熟悉更多的知识，而关于电视节目的未来发展以及以前的历史都是李明基看到过的，特别是评价，而恰恰的，他刚好看到过关于陆兴东的传媒思想，所以他一下子就独中陆兴东的要害。

陆兴东却是没有注意到了这些，而是他已经被李明基的奇思妙论给迷住了。

“所以，所以我们看商业资本对于目前我们自己的中国的电视产业的很多要求达不到，所以也不给钱。比如说你这个公司生产的电视剧不错，但是我怕，因为这个电视剧做得好了，但是下一步就不一定好。现在栏目公司越多，现在栏目公司活得越难。原因是什么？”

李明基伸了一个手势请继续的意思换来了陆兴东的不怀好意。不过陆兴东正在兴头中当然也不会推辞了。

“电视栏目全国发行的播出时间表是不统一的，比如说北京是8：00，湖南是11：30分，频道是不统一的，时间也是不统一的。我举一个企业反向例子，今天可能说我们跟某一个非常大的企业，中国总公司签约，30个省用我们的片约广告投放市场，签的时候很容易打0。5折，值1个亿，1000万就签下来了，但是12个月就出现问题了，浙江是9点不错，湖南是11：00，湖南分公司对我意见了，整个分公司每年的销售业绩如何来跟媒介对应，我们没有主动权，所以导致各个地方执行的时候，媒介跟我们的执行的误差性和难度造成企业成交难度越来越大。

另外，商业资本现在对电视频道很感兴趣，对电视频道感兴趣的如果说要去部分试一把的话，刚刚我们的教授也讲过整个产业的方向市场化一定是往前走的，但是走的程度你的资本是承受得起还是不起，也许可以赔3年也许是5年，对于投资成本的想法是冒风险还是势必成功率还是怎样？

即使目前这样形态下面，我们再来基本描述一下现在对于电视行业里面投资的大概的一些模式。其实，下午我的同事会讲这个问题。比

如第一，也是人家非常向往的就是对频道的投资。对频道的投资，在我们看来是投卫星台还是投地面台，是投数字频道，还是投未来的IPDV的网络数字上，现在热点很多。我是认为，目前的卫星台刚刚所讲，中国在合法落地40多个频道中间，商业价值比较低的，都问津得差不多。剩下的主要的中层省以下的卫星台改造它的话，花得成本太高，而且这个成本是入资的成本，全国的成本会上升。地面台的投资，使得地面经营的时候，跟当地的利益的结构发生冲突如何来全国救火，这是全国救火的问题。

节目的投资刚刚所讲，如果说节目是自行生产式的节目型投资，我说你每天生产的节目，如果在没有平台的基础上，生产半个小时没有问题，一年还有一个小钱赚赚，如果集成性的每年上10个小时以上的话，每天滚动市场的节目的回收是很大的问题。比如我们现在的短信公司一天发100万条顺口溜的小短信出来，回来50万条，这就是基本上有钱赚。但是，这个节目出去以后，回收是偶然性很强的，越生产多的节目，造成的风险就越大。

但是节目不是说不可以投资，我们中国巨大的节目投资机会在哪里？而不是说那么多频道都可以去投，现在80％、90％的频道都在亏损，投进去的话，你可能会亏损。如果我是可口可乐的档期的话，一年给3、4千万，如果不行的话，我可以挣1千万。

既然HBO、即使Discovery等等的商业频道可以在全球运营那么成功，我们的机会也在这里，我们如何去集成全球和中国的节目投资。你生产原始的节目的部分，这是一部分，但是如何能够有效的每一类分类去集成全球性的节目。如果把全球的不用多，1万部电影拿到你的手上的时候，你就是中国在发行市场上你是电影库的老板，你不管是对IPDV网络，还是对政府慢慢的往专业频道划归口的频道改革，还是目前散播电视节目都是很上层的一种投资。电影投资，如何能够有效的每一类分类去集成全球性的节目。

如果把全球的不用多，1万部电影拿到你的手上的时候，你就是中国在发行市场上你是电影库的老板，你不管是对IPTV网络，还是对政府慢慢的往专业频道划归口的频道改革，还是目前散播电视节目都是很上层的一种投资。电影投资，好导演有两、三个，可是现在赞助都想投，但是找不到好导演怎么办，人是关键。但是对节目库投资主要是有眼光，这就是对于每一个细分节目的集成，这个集成我们相信现在投资公司对我们数字电视的IPTV的想象空间是非常可怕的，因为传统频道的几十万的投资在里面，很多条条框框会毙掉你。网络电视一定是集成电视的投资是主要方向的。所以，节目是自己生产还是说集成性节目的话是节目投资的机遇。

第二种的投资，比如说我们现在看到的广告性投资。广告性投资在很多地方、省级电视台里面，比如签进了一年、两年、三年的广告，有的地方频道也是这样，这个频道说我包你五年的广告，节目我不管，节目你去采购，这种的投入风险更大。原因就是当一个台说，你的保底是5000万费用的广告的时候，台里面是利益的最大化，也许在制作节目的时候你想的不一样。所以，你想要把一个频道的品牌，或者说把你的媒介价值提升的话，你们永远是矛盾体。比如今年节目要好一点，这是矛盾体如果不掌握的话，一定会有问题的。

当一个频道的广告销售比较好的情况下，广告的替代性，广告公司被合同所毁约换一个广告公司的是非常简单的事情。但是当一个经营公司的5小时、6小时的广告被换掉的时候，是难度非常大的事情。5小时、6小时的节目形成很长时间的节目，是非常难的。流通节目很多，其实不多。

娱乐节目在市场上不会超过5家公司，你可能会看到会有不同的品牌的节目产生，但是就5家公司的生产量作为一个频道还缺一点，如果5家公司团结起来，做一个娱乐的电视网的话，如果哪一天不跟你合作的话，基本没节目。所以对于电视频道的投资，投广告和投节目的联动，还不如说投节目为先。

另外，我想跟大家探讨网络电视和传统电视的互补性的关系。大家知道，**、搜狐等等很多门户网站也在虎视眈眈这个市场，大家知道像陈天桥的目前在并购**。未来网络的销售模式使得制造商有很大的激情，如果让网络电视去生产节目的话，目前是不可能形成市场的可能性的。给电视的投资带来了很大的机会，在电视网里的播出或者保本，他的80％的节目形态稍微修改就可以形成网络电视的内容。如果说几千个小时的节目，哪怕刚刚说你购买了1万部电影，谁都不敢下手，这10000部片子，哪些可以赚钱谁不知道。

如果10000部电影，你可以为电视网购买而带来了制作公司在未来9000部电影在未来的市场上共享的话，就是投资的机会。但是回过头来，如果你投入内容集成的时候，人家会看你能不能放大人家电影的影响力。我相信不管是国内的专题制作商都不愿意，他想造成他的影响力，从而在全国的范围内造成他的影响力，他们要知名度，他们要有一个更好的收益。所以，要投资节目的内容，关系到网络电视和传统电视的互补性的问题。我建议是找大型的发行公司和拥有发行制作网的公司，首先应该放大在电视网的投入性，然后再进入网络电视。

电视网络公司和传统电视制造业的关系。制作公司为他营造一个未来的收视率的项目，假如说我们现在规划一个栏目，当丢给中国移动的时候，再丢给奥美评估的时候，他们认为每办法评估，还没有播出，但是投资已经达到2000万了。

也就是说统制作也里面呼吁对内容制造端的最长远的拥有，比如中国石化花了3000万美金，在我们看来是很愚蠢的事情，其实转播是很便宜的，合起来一点点钱。如果说，我们现在的商业方案，跟中国石油打中国石化的时候，以前是没有评估体系的。现在四大也好、五大也好，纷纷成立内部的部门，建立一个体系，这样的内容制造商和版权商带来了一个赚钱的好处，这个理论将在传统的制造业里面发挥很大的效能。对于节目资源流程的回收可能性，广告公司那边也在起来。

本土电视商业品牌的发展，才是我们国家本土利益最大化以及强国、强民的关键所在，其实前面的很多想法都在这句话里。”

如果说某某官员是最最厉害的眼讲话稿之人，李明基现在一定非常痛快的否决掉，因为他已经发现了一个惊天动地的人物，那就是陆兴东，因为陆兴东竟然在刚才的一次性发言的时间为了1个钟，没有中途停顿。李明基闪过哈佛大学的那些也是同样喜欢的演讲的领导们，现在才发觉得他们原来是多么的可爱。

好了，理论完毕了，琵琶买好了。钢琴赶上了，练歌录音室也也布置好了，人也到齐了，该架构的东西都已经准备好了，李明基的心也开始融化了，大家是否准备投票了，小子在此拜求拜求了。下一章开始正式进入音乐娱乐状态，苦闷一去不复返，激情将会如一米阳光般的出现，大家准备好了没。

………【第二十七章是神马歌曲？】………

童鞋们，主角的第一次歌曲来临了，大大们请多多关照。还有我会把主角“盗版”的歌曲制作成一个表格的，然后放在序言上，每出一首都会加进去，绝对全部是好歌，这样也方便大家查询收听。好了，打扰了，赶紧隐身

2001年3月10日晚上7点。

陆光，广州市里面的一个普通小康人家的孩子，是一个在校初中生，他的运动项目爱好是打篮球，平时放学回到家里就是喜欢上上网聊聊天。每天都过得非常的惬意。打开电脑摸着鼠标。他没有第一时间去点开差不多灭一次上网都要打开聊一下天的即时通讯工具QQ，而是打开最新的娱乐新闻。看着谢霆锋5月份要出新专辑了陆光感到非常的兴奋，《谢谢你的爱》和《只要为你活一天》等国语单曲的出现让陆光感到了光芒的出现，想来这次谢霆锋的歌曲也不会让他失望吧。

咦，周杰伦也出新专辑了，有些可惜，是在9月份，不过这样也好，他可以看看到底谁卖得多，陆光不同于其他的人，他喜欢新人，特别是喜欢那些新风格的新人。周杰伦的歌曲在别人听来好像就靠哼这出名一般，可是虽他又能够否认，《月光曲》的作者贝多芬是连嘴巴都没有动就获得世界音乐界伟大音乐家的名声的呢。音乐无国界，音乐无界限，只要听了感觉舒服就好。

陆光继续的翻动着，鼠标在他的指使下不停的缓慢游滑着。

突然，陆光眼睛一瞪，他看到了什么，他竟然看到了三个由素描构成的版面，两个曲线完美的展现出来，一看就知道是女子。一高一低，矮的那个拿着吉他，高的那个架着贝斯。两人都是屁股贴着中间的那个男子。而中间的那一个男子则是带着牛仔帽的样子则是眼睛在黑色的素描故意渲染下变得雪亮无比，左边的嘴角嚣张的翘起。在这样的情况下一般很多人都在想他的下一个标志性动作是什么，酷的，炫丽的，还是直接的一个立正型，这是很多人心里面最多想到的人体动作习惯类型，陆光如果没有看到面前的直接结果的话他也会那样想，可是答案往往是多么的令人意外。因为上面看那个男子竟然在作出那么的多流行动作流行衣着而且在辣妹的组合下竟然会做出的动作是，嘴巴继续邪翘，眼睛继续发光传神，双手合十表示集中心思，而恭敬礼拜之意，这给人的第一感觉像：一个和尚去化斋，不要米不要饭，只要狗肉和酒水。

下面有字！陆光看到页面还有这么长，于是继续的往下拉，只见上面写着：

要问世上（时尚）史上最特殊的在哪里？那么非三人行组合不可，他们每一个人的音乐细胞都不一样，他们的年纪比例为18－－22－－26，清脆的十八岁，充满男人酸甜苦辣的22岁，还有百年沧桑说不尽的26岁?

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